oye

Сначала музыка... А потом всё остальное.

от

web_industry
Бизнес - это личность: несколько слов о персонификации бренда

Современный человек потребляет эмоционально и хочет верить - ему зачастую нужна личность, а не бренд. Поэтому Facebook - это в первую очередь Марк Цукерберг, и только потом - крупнейшая в мире соцсеть. А Apple - это навсегда Стив Джобс, и только потом - техника "с яблоком".

Персонификация бренда сулит огромные выгоды - если проводить ее правильно. В случае, если личность - уже публичная и имеет имидж, выгодный компании, продвижение стартует как с трамплина. Это своего рода заявка на стабильность: личность, которой доверяют, приносит предприятию прибыль.

В случае, если личность пока не "раскручена", персонифицированный бренд все равно сильнее, чем нейтральный, поскольку производит впечатление личной заинтересованности персоны в успехе и личной ответственности за результат. Гораздо легче довериться конкретному человеку, чем безликой организации, не правда ли?

И вот это мощное преимущество при неграмотном подходе может обернуться значимым недостатком.